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网站设计中色彩搭配的重要性

发布时间:2020-12-28 14:43
发布者:墨娜数字互动
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    网站设计中色彩搭配的重要性
 
    色彩在营销尤其是网络营销中有着特殊的意义。色彩如何影响用户对价值的感知?如何提高用户对产品或服务的信任度?今天的文章具体从用户心理的角度来解读网页设计中的色彩,用大量的案例来证明它的正当性,让大家不得不接受。
网站设计中色彩搭配的重要性
 
    即使有大量关于色彩的研究,发表的文章也很多,但很少有研究关注具有一定背景的用户体验。通过了解颜色如何影响用户对产品或服务的价值或信任的感知,我们可以更有效地说服客户。
 
    “颜色对人类行为和人类心理都有影响。尽管存在差异,但仍有超越国界的价值观。”——托马斯·马登.
 
    以谷歌为例。谷歌进行了一项测试,使用40种不同颜色的蓝色作为用户搜索结果,看看哪种蓝色能让用户点击更多。没有看到确切的结果和分析,对价值、信任或他人的影响是不确定的。但这也表明,该领域的领先公司正在测试颜色对其用户的影响。
 
    色彩如何影响用户对价值的感知?
 
    在英国,粉红色的商品往往被认为是廉价商品,而洛阳建站公司的中性颜色则被认为是高价商品。颜色会影响用户对产品价值的感知。我们认为“价值”是货币交换中感知到的“价值”。所以,如果我们在网上买一件150磅的衬衫,我们可能会认为150磅的衬衫比25磅的衬衫更有价值,因为它的耐用性和质量可能更好。或者,我们可以假设一件25磅的衬衫有更好的价值,因为它更便宜,我们不想穿的时候也不穿。价值是这些产品效益的体现。
 
    颜色可以影响这个观点。比如便宜的产品。主色鲜艳的产品往往给人一种廉价的感觉。你认为是什么原因让汉堡王、肯德基、麦当劳在这里使用类似的颜色?
 
    根据Karenhaller.co.uk的说法,“红色引起刺激、食欲和饥饿,它吸引人们的注意力。黄色带来快乐和友善。但是,这些颜色是不是也意味着一定的值呢?”
 
    我记得在某个地方读到过橙色被认为是一种很有攻击性的颜色,但是Easyjet官网却用橙色作为它的品牌颜色,给我们一种在这里消费很便宜的感觉,让你觉得可以随意买得起它的票。这种颜色给我一种积极向上的感觉。
 
    同样的,威尔金森店和Homebarains卖的都是很便宜的东西,主色调都是有趣的红色。
 
    这样,颜色可以影响我们对价值的感知,正确使用时,可以促进产品的销售。甚至还有像“色彩师”这样的专业顾问来决定产品的配色,顶级免费色彩顾问的工资每天可以高达五位数。
 
    另一方面,深色会给品牌带来不同的价值。他们赋予产品“优雅、精致、权威”。卡地亚、普拉达、范思哲的网站无一例外都是黑暗的。为什么?因为“黑色也可以算是一种奢侈的颜色”。
 
    兰博基尼的网站给我们展示了一个真正的奢侈品珠宝网站,使用深色。黑色运用得当,能传达魅力、成熟和奢华——卡伦·哈勒(KarenHaller),色彩与设计咨询公司。总之,这种特殊的色彩可以给人一种直接的认知,即使没有产品本身的视觉外观。
 
    颜色的信任感。
 
    我们知道,如何影响信任,在于转化率,这个问题已经研究透彻,结论也有记录。然而,颜色及其影响与用户信任感知之间的关系并没有明确的结论。
 
    颜色会影响信任吗?色彩会说服我们对自己使用的网站更有信心吗?
 
    是否对信任转化率有直接影响,导致产品销量大幅增加?
 
    Padadopoulou对颜色和信任的关系进行了刻板的研究,并采访了过去使用电子商务网站的用户。在21次采访中,颜色被特别提到79次。结果表明,颜色与用户对网站的信任感知直接相关。然后他们研究了颜色通过以下方式影响用户的信任认知:
 
    偏好能力完整性可预测性。
 
    最终,“一个五彩缤纷的电商网站会比一个平淡无色的电商网站更值得信任”。但是,“颜色的使用要谨慎”。
 
    一般来说,颜色和信任在各方面都有密切的关系。比如提供温暖友好氛围的网站,就比较可信。另外,通过善用样本颜色,网站会把重点放在用户的兴趣上而不是推广上,让用户对网站有一个清晰的认识。导航和内容层次被认为更有用,会增强用户对整个网站的信任。
 
    英国政府网站遵循这一原则,最近广受好评。这是一个干净的网站,用蓝色调,给人一种冷静、可信、可靠的认知。它的目的是提供有用的信息。再比如金融机构,你看不到巴克莱银行使用明亮、高饱和度的颜色,比如红色和黄色。这是为了表示信任。
 
    必须指出的是,颜色对用户的信任感知有正面或负面的影响。Padadopoulou指出,明亮和高度饱和的颜色经常被用于宣传和攻击。用在电商网站上会降低网上供应商的信任度。也许Miniclip.com使用了很多橙色和蓝色,但是当你需要用户信任你并投入资金时,你不会在电子商务网站上使用橙色和蓝色。(淘宝和支付宝是躺着的吗?)
 
    这不仅是整体的颜色设置,也是一个独立的A/B测试:识别按钮的颜色是否会影响用户继续购买或注册。使用hubspot识别哪个最好:绿色按钮和红色按钮。假设决定绿色,是不是更值得信赖,暗示“继续”,蕴含自然的更好选择?不。是红色,表示“警告”,转化率提高20%。这并不意味着我们应该盲目地改变所有的按钮,或者否定Padadopoulo和Palet(2010)的研究,但它表明颜色会影响用户的信任和供应商,但这是在一个语境环境中。
 
    那么什么颜色最好呢?《webofinfluence》一书的作者NatalieNahai说,在线心理暗示特别指出,电子商务网站使用柔和的颜色,可以有效地为客户提供一个放松的环境,进行舒适的互动。而且会提高用户对网站的信任度。但是根据hubspot的ab测试结果,它需要上下文,还需要测试。
 
    总结:颜色感知是一个复杂的过程。真的很复杂。我们可以自信地说,颜色对用户的感知价值和信任确实有积极和消极的影响。
 
    颜色可以直接影响价值,选择合适的颜色可以给用户一个直接的指示:用户认为是高端贵的产品还是低端的产品。比如你看麦当劳的大红黄,他们对你的影响是有价值的。同样,颜色可以决定网站的可用性和用户对网站的信任度。
 
    最后颜色不是唯一的因素,最好在一定情况下测试一下可能性。